ไทย
การเข้าชม: 0 ผู้แต่ง: บรรณาธิการเว็บไซต์ เวลาเผยแพร่: 29-09-2025 ที่มา: เว็บไซต์
P&G เปลี่ยนกลยุทธ์ระดับไฮเอนด์ โดยส่งออกผ้าอ้อม 'BumBum' ที่ผลิตในจีนไปยังสหรัฐอเมริกา
บริษัท Procter & Gamble ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลกกำลังผลิตผ้าอ้อมระดับพรีเมียมแบรนด์ใหม่ BumBum ในประเทศจีนเพื่อส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา ผ้าอ้อมเหล่านี้มีทั้งว่านหางจระเข้และเนื้อสัมผัสที่หรูหรา จำหน่ายที่ร้าน Target ในราคา 0.27 เหรียญสหรัฐฯ ต่อหน่วย ซึ่งต่ำกว่า Millie Moon แบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่ผลิตในจีนเล็กน้อย ความเคลื่อนไหวครั้งนี้เน้นให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กทารกทั่วโลก และตอกย้ำความแข็งแกร่งทางการแข่งขันของการผลิตคุณภาพสูงของจีน
จากข้อมูลของรอยเตอร์ แบรนด์ผ้าอ้อมหลักของ P&G ได้แก่ Pampers และ Luvs เผชิญกับแรงกดดันด้านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดสหรัฐฯ เนื่องจากแบรนด์นำเข้าสามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้น ส่งผลให้ผู้นำสินค้าอุปโภคบริโภคต้องปรับตัวเชิงกลยุทธ์
ข้อมูลตลาด: ข้อมูล Euromonitor แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งของ Pampers ในตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปมูลค่า 5.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลงจาก 32.5% ในปี 2565 เหลือ 32.3% ในปี 2567 แบรนด์ Luvs ที่เป็นมิตรกับงบประมาณมีส่วนแบ่งลดลงจาก 9.0% ในปี 2562 เป็น 6.9% ในปีที่แล้ว
จุดยืนของ P&G: ในแถลงการณ์ P&G อธิบายว่าการเปิดตัว BumBum เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมในการ 'มอบกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า' ซึ่งจะช่วยเสริม Pampers และ Luvs ความคิดริเริ่มนี้สะท้อนให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจที่เพิ่มขึ้นของการนำเข้าจากประเทศจีน ท่ามกลางต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นในสหรัฐอเมริกา
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมตั้งข้อสังเกตว่าคุณภาพของผ้าอ้อมที่ผลิตในประเทศจีนได้รับการปรับปรุงอย่างมากจนไม่มีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนเมื่อเปรียบเทียบกับผ้าอ้อมที่ผลิตที่อื่น ขณะเดียวกันก็เสนอราคาที่ดีกว่า การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้การผลิตของจีนเป็นทางเลือกเชิงกลยุทธ์ในด้านคุณภาพและความคุ้มค่า
ข้อมูลจาก ImportYeti เปิดเผยว่าเมื่อพิจารณาตามน้ำหนักแล้ว การนำเข้าผ้าอ้อมสำเร็จรูปจากจีนของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในช่วงสองปีจนถึงวันที่ 23 เมษายน
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen ที่อ้างโดย Bain & Company แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น Rascals (ตั้งแต่ปี 2020) และ Millie Moon (ตั้งแต่ปี 2021) มีอัตราการเติบโตแบบทบต้นสามหลักต่อปี
ด้วยการย้ายการผลิตผ้าอ้อมบางส่วนไปยังประเทศจีน P&G สามารถใช้ประโยชน์จากต้นทุนการผลิตที่ลดลง และวางตำแหน่งตัวเองด้วยความยืดหยุ่นที่มากขึ้นในตลาดโลก โดยเอาชนะอัตรากำไรที่ถูกบีบอัดซึ่งเกี่ยวข้องกับการผลิตที่มีต้นทุนสูงขึ้นในสหรัฐฯ
ในขณะที่เผชิญกับความท้าทายในสหรัฐอเมริกา P&G ก็เติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงของจีน โดยที่ Pampers ได้ขับเคลื่อนการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับสูงและระดับพรีเมียมเป็นพิเศษ ด้วยยอดขายทั่วไปที่เพิ่มขึ้นเกือบ 20% และส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นกว่าสองเปอร์เซ็นต์ในปีงบประมาณ 2025 แบรนด์จึงเอาชนะใจผู้บริโภคโดยเน้นที่ 'ความสะดวกสบาย การปกป้อง และความนุ่มนวลที่หรูหรา' สภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงนี้ได้กลายเป็นแหล่งบ่มเพาะนวัตกรรมผลิตภัณฑ์
1.
2.
3.
เบ้าหลอมของการแข่งขันนี้บังคับให้ P&G คิดค้นสิ่งใหม่ ๆ โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมพิเศษเพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาด บทเรียนที่ได้รับในประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับคุณสมบัติต่างๆ เช่น สารเติมแต่งว่านหางจระเข้และพื้นผิวที่หรูหรา มีอิทธิพลโดยตรงต่อการพัฒนา BumBum สำหรับตลาดอเมริกา
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมแนะนำว่า P&G อาจใช้ BumBum เป็นการทดลองใช้ที่ Target โดยมีศักยภาพในการบูรณาการคุณลักษณะที่ประสบความสำเร็จเข้ากับผลิตภัณฑ์ Pampers ที่ผลิตในสหรัฐฯ ในอนาคต กลยุทธ์นี้ไม่ได้มีลักษณะเฉพาะสำหรับ P&G; Kimberly-Clark ซึ่งเป็นคู่แข่งกันยังอาศัยทีมงานจากจีนในด้านการวิจัยและพัฒนาและห่วงโซ่อุปทานของผ้าอ้อมเด็ก Snug & Dry ที่ได้รับความนิยมอย่าง 'เนื้อผ้าคล้ายคลาวด์'
ท้ายที่สุดแล้ว การเปิดตัว BumBum มีความหมายมากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ใหม่ มันแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของผู้บริโภคยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่คิดทบทวนห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกของตนใหม่ เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของการผลิตในจีน การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการยืนยันการเปลี่ยนแปลงของ 'Made in China' จากสัญลักษณ์ของการผลิตที่มีต้นทุนต่ำไปสู่เครื่องหมายของนวัตกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงคุณภาพสูง ซึ่งรักษาบทบาทสำคัญในห่วงโซ่อุปทานระดับโลก
