Tiếng Việt
Lượt xem: 0 Tác giả: Site Editor Thời gian xuất bản: 29-09-2025 Nguồn gốc: Địa điểm
P&G chuyển đổi chiến lược cao cấp, xuất khẩu tã 'BumBum' do Trung Quốc sản xuất sang Mỹ
Công ty hàng tiêu dùng toàn cầu khổng lồ Procter & Gamble hiện đang sản xuất nhãn hiệu tã lót cao cấp mới, BumBum, tại Trung Quốc để xuất khẩu sang Hoa Kỳ. Với đặc tính lô hội và kết cấu sang trọng, những chiếc tã này được bán tại các cửa hàng Target với giá 0,27 USD một chiếc, rẻ hơn một chút so với một thương hiệu cao cấp khác do Trung Quốc sản xuất là Millie Moon. Động thái này nêu bật những thay đổi đáng kể trong thị trường chăm sóc trẻ em toàn cầu và nhấn mạnh sức mạnh cạnh tranh của ngành sản xuất chất lượng cao của Trung Quốc.
Theo Reuters, các thương hiệu tã lót cốt lõi của P&G là Pampers và Luvs đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn tại thị trường Mỹ khi các thương hiệu nhập khẩu ngày càng chiếm lĩnh thị phần. Điều này đã thúc đẩy sự điều chỉnh chiến lược từ phía lãnh đạo ngành hàng tiêu dùng.
Dữ liệu thị trường: Dữ liệu của Euromonitor cho thấy thị phần của Pampers trên thị trường tã dùng một lần trị giá 5,4 tỷ USD ở Mỹ đã giảm từ 32,5% năm 2022 xuống 32,3% vào năm 2024. Thương hiệu Luvs thân thiện với ngân sách chứng kiến thị phần giảm từ 9,0% năm 2019 xuống 6,9% vào năm ngoái.
Quan điểm của P&G: Trong một tuyên bố, P&G giải thích rằng việc ra mắt BumBum là một phần trong chiến lược tổng thể của họ nhằm 'cung cấp danh mục sản phẩm ưu việt hơn', bổ sung cho Pampers và Luvs. Sáng kiến này phản ánh sức hấp dẫn ngày càng tăng của việc nhập khẩu từ Trung Quốc trong bối cảnh chi phí sản xuất ở Mỹ tăng cao.
Các chuyên gia trong ngành lưu ý rằng chất lượng tã sản xuất tại Trung Quốc đã được cải thiện đáng kể đến mức không còn sự khác biệt rõ rệt so với tã sản xuất ở nơi khác, đồng thời đưa ra mức giá tốt hơn. Sự thay đổi này đã khiến ngành sản xuất của Trung Quốc trở thành lựa chọn chiến lược về chất lượng và hiệu quả chi phí.
Dữ liệu từ ImportYeti tiết lộ rằng, tính theo trọng lượng, nhập khẩu tã lót của Mỹ từ Trung Quốc đã tăng hơn gấp đôi trong hai năm tính đến ngày 23 tháng 4.
Hơn nữa, dữ liệu của Nielsen do Bain & Company trích dẫn cho thấy các thương hiệu như Rascals (kể từ năm 2020) và Millie Moon (kể từ năm 2021) đã đạt được tốc độ tăng trưởng kép hàng năm ba chữ số.
Bằng cách chuyển một số hoạt động sản xuất tã lót sang Trung Quốc, P&G có thể tận dụng chi phí sản xuất thấp hơn và định vị mình linh hoạt hơn trên thị trường toàn cầu, khắc phục tỷ suất lợi nhuận bị nén do chi phí sản xuất cao hơn của Mỹ.
Trong khi phải đối mặt với những thách thức ở Mỹ, P&G đã phát triển mạnh ở thị trường cạnh tranh khốc liệt của Trung Quốc, nơi Pampers đã thúc đẩy tăng trưởng ở phân khúc cao cấp và siêu cao cấp. Với doanh số bán hàng hữu cơ tăng gần 20% và thị phần tăng hơn 2 điểm phần trăm trong năm tài chính 2025, thương hiệu này đã chiếm được cảm tình của người tiêu dùng nhờ nhấn mạnh vào 'sự thoải mái, bảo vệ và sự mềm mại sang trọng.' Môi trường siêu cạnh tranh này đã trở thành vườn ươm cho sự đổi mới sản phẩm.
1.
2.
3.
Thử thách cạnh tranh này buộc P&G phải đổi mới, tung ra các dòng sản phẩm siêu cao cấp để duy trì vị thế trên thị trường. Những bài học rút ra ở Trung Quốc—đặc biệt là về các tính năng như phụ gia lô hội và kết cấu sang trọng—đã ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển của BumBum cho thị trường Mỹ.
Các nhà phân tích trong ngành cho rằng P&G có thể đang sử dụng BumBum để chạy thử tại Target, với tiềm năng tích hợp các tính năng thành công của nó vào các sản phẩm Pampers do Mỹ sản xuất trong tương lai. Chiến lược này không chỉ có ở P&G; đối thủ của nó, Kimberly-Clark, cũng dựa vào các đội Trung Quốc cho hoạt động R&D và chuỗi cung ứng loại tã Snug & Dry 'mềm như đám mây' nổi tiếng của mình.
Cuối cùng, sự ra mắt của BumBum không chỉ mang ý nghĩa là một sản phẩm mới. Nó thể hiện xu hướng rộng lớn hơn của việc các gã khổng lồ tiêu dùng Mỹ đang xem xét lại chuỗi cung ứng toàn cầu của họ để tận dụng lợi thế của ngành sản xuất Trung Quốc. Sự chuyển dịch này khẳng định sự chuyển mình của 'Made in China' từ biểu tượng sản xuất chi phí thấp trở thành dấu ấn của sự đổi mới công nghệ cao, chất lượng cao, đảm bảo vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
