Bahasa indonesia
Dilihat: 0 Penulis: Editor Situs Waktu Publikasi: 29-09-2025 Asal: Lokasi
P&G Mengubah Strategi Kelas Atas, Mengekspor Popok “BumBum” Buatan Tiongkok ke AS
Raksasa barang konsumen global Procter & Gamble kini memproduksi merek popok premium baru, BumBum, di Tiongkok untuk diekspor ke Amerika Serikat. Menampilkan bahan lidah buaya dan tekstur yang mewah, popok ini dijual di toko Target dengan harga $0,27 per unit, sedikit lebih rendah dari merek kelas atas buatan Tiongkok lainnya, Millie Moon. Langkah ini menyoroti perubahan signifikan dalam pasar perawatan bayi global dan menggarisbawahi kekuatan kompetitif manufaktur Tiongkok yang berkualitas tinggi.
Menurut Reuters, merek popok inti P&G, Pampers dan Luvs, menghadapi tekanan persaingan yang semakin besar di pasar Amerika karena merek-merek impor semakin merebut pangsa pasar. Hal ini telah mendorong penyesuaian strategis dari pemimpin sektor barang konsumsi ini.
Data Pasar: Data Euromonitor menunjukkan bahwa pangsa Pampers di pasar popok sekali pakai AS senilai $5,4 miliar turun dari 32,5% pada tahun 2022 menjadi 32,3% pada tahun 2024. Merek Luvs yang ramah anggaran mengalami penurunan pangsa dari 9,0% pada tahun 2019 menjadi 6,9% tahun lalu.
Posisi P&G: Dalam pernyataannya, P&G menjelaskan bahwa peluncuran BumBum merupakan bagian dari keseluruhan strateginya untuk 'menyediakan portofolio produk yang lebih unggul,' melengkapi Pampers dan Luvs. Inisiatif ini mencerminkan meningkatnya permintaan impor dari Tiongkok di tengah meningkatnya biaya produksi di AS
Pakar industri mencatat bahwa kualitas popok yang diproduksi di Tiongkok telah meningkat secara signifikan sehingga tidak ada lagi perbedaan yang terlihat dibandingkan dengan popok yang dibuat di negara lain, namun tetap menawarkan harga yang lebih baik. Pergeseran ini menjadikan manufaktur Tiongkok sebagai pilihan strategis dalam hal kualitas dan efektivitas biaya.
Data dari ImportYeti mengungkapkan bahwa, berdasarkan beratnya, impor popok AS dari Tiongkok meningkat lebih dari dua kali lipat dalam dua tahun menjelang tanggal 23 April.
Selain itu, data Nielsen yang dikutip oleh Bain & Company menunjukkan bahwa merek seperti Rascals (sejak 2020) dan Millie Moon (sejak 2021) telah mencapai tingkat pertumbuhan tahunan gabungan tiga digit.
Dengan mengalihkan sebagian produksi popoknya ke Tiongkok, P&G dapat memanfaatkan biaya produksi yang lebih rendah dan memposisikan diri dengan fleksibilitas yang lebih besar di pasar global, mengatasi kompresi margin keuntungan yang terkait dengan biaya produksi AS yang lebih tinggi.
Meskipun menghadapi tantangan di AS, P&G telah berkembang di pasar Tiongkok yang sangat kompetitif, dimana Pampers telah mendorong pertumbuhan di segmen kelas atas dan ultra-premium. Dengan pertumbuhan penjualan organik hampir 20% dan pangsa pasar yang meningkat lebih dari dua poin persentase pada tahun fiskal 2025, merek ini telah memenangkan hati konsumen dengan menekankan “kenyamanan, perlindungan, dan kelembutan yang mewah.” Lingkungan yang sangat kompetitif ini telah menjadi inkubator bagi inovasi produk.
1.
2.
3.
Persaingan yang sulit ini memaksa P&G untuk berinovasi, meluncurkan lini produk ultra-premium untuk mempertahankan posisi pasarnya. Pembelajaran yang didapat di Tiongkok—khususnya seputar fitur seperti bahan tambahan lidah buaya dan tekstur mewah—telah secara langsung memengaruhi perkembangan BumBum untuk pasar Amerika.
Analis industri berpendapat bahwa P&G mungkin menggunakan BumBum sebagai uji coba di Target, dengan potensi untuk mengintegrasikan fitur-fitur suksesnya ke dalam produk Pampers buatan AS di masa depan. Strategi ini tidak hanya terjadi pada P&G; Saingannya, Kimberly-Clark, juga mengandalkan tim Tiongkok untuk penelitian dan pengembangan serta rantai pasokan popok Snug & Dry yang populer “lembut seperti awan”.
Pada akhirnya, peluncuran BumBum menandakan lebih dari sekedar produk baru. Hal ini mewakili tren yang lebih luas di mana raksasa konsumen AS memikirkan kembali rantai pasokan global mereka untuk memanfaatkan keunggulan manufaktur Tiongkok. Pergeseran ini menegaskan transformasi “Made in China” dari simbol produksi berbiaya rendah menjadi simbol inovasi teknologi tinggi dan berkualitas tinggi, sehingga memperkuat peran pentingnya dalam rantai pasokan global.
