Bahasa indonesia
Dilihat: 0 Penulis: Editor Situs Waktu Publikasi: 04-09-2025 Asal: Lokasi
Ekspansi Strategis Unicharm di India
Memperkuat pijakannya di pasar pertumbuhan utama
Unicharm baru-baru ini mencapai tonggak penting dalam ekspansinya di India dengan peluncuran resmi pabrik ketiganya di Gujarat pada kuartal pertama tahun ini. Basis produksi baru ini, mewakili total investasi sebesar $131 juta, didedikasikan untuk memproduksi merek-merek inti perusahaan, termasuk popok bayi MamyPoko dan produk perawatan inkontinensia dewasa. Langkah ini diperkirakan akan meningkatkan total kapasitas produksi popok Unicharm di India sebesar 30%, menandakan fase baru dalam strateginya untuk menggandakan pasar India.
Perjalanan Unicharm di India dimulai sekitar 15 tahun yang lalu dengan diperkenalkannya merek MamyPoko. Perusahaan ini dengan cepat menjadi merek popok terbesar kedua di India, kedua setelah Pampers dari Procter & Gamble. Dipicu oleh tingginya angka kelahiran di India (sekitar 23 juta kelahiran setiap tahunnya) dan basis konsumen yang terus berkembang, Unicharm telah mempertahankan tingkat pertumbuhan penjualan tahunan sekitar 30% di wilayah tersebut. Pertumbuhan ini menyulitkan kapasitas produksi yang ada untuk memenuhi permintaan, yang merupakan alasan utama pembangunan pabrik baru.
Ekspansi baru-baru ini merupakan bagian dari perubahan strategi global yang lebih luas bagi Unicharm, yang telah mengalihkan sumber dayanya dari Tiongkok ke India dan Afrika. Penyesuaian ini terjadi ketika Unicharm menghadapi persaingan yang ketat dari merek lokal di pasar Tiongkok, dimana pangsa pasar popoknya turun dari 11% pada tahun 2012 menjadi 7% pada tahun 2019. Pada saat yang sama, dengan PDB per kapita India yang melebihi $2.200, permintaan akan popok telah memasuki periode pertumbuhan yang pesat, sehingga menghadirkan peluang pasar yang sangat besar. Unicharm dan P&G saat ini menguasai sekitar 40% pasar popok India, dan pabrik baru ini akan semakin memperkuat rantai pasokan lokal Unicharm, mengurangi ketergantungan impor, dan memungkinkan respons yang lebih fleksibel terhadap permintaan regional.
Beli popok atau bahan pembalut , cari Lonsun.
Nilai pabrik baru ini lebih dari sekedar peningkatan kapasitas; hal ini juga menandakan adaptasi yang mendalam terhadap struktur sosial dan karakteristik konsumen India. Dengan populasi bayi yang besar dan populasi penuaan yang terus bertambah, Unicharm memproduksi popok bayi dan dewasa di fasilitas baru tersebut untuk memenuhi kebutuhan perawatan siklus hidup secara penuh.
Unicharm juga memperkenalkan model inovasi yang sukses dari Asia Tenggara, seperti popok “satu potong yang dikemas secara individual” dan “paket ekonomis lima potong” untuk konsumen berpenghasilan rendah. Inovasi-inovasi ini menurunkan hambatan masuk, memastikan kebersihan, dan memfasilitasi distribusi melalui saluran ritel yang tersebar seperti toko-toko kecil. Strategi ini membantu Unicharm meraih 50% pangsa pasar di india dan diharapkan juga sukses di India.
Namun, Unicharm menghadapi beberapa tantangan di India. Hal ini mencakup ekosistem startup lokal yang dinamis dan potensi gangguan dari inovasi digital. Selain itu, kemacetan dalam infrastruktur manufaktur India dapat mempengaruhi efisiensi produksi. Perusahaan juga menerapkan standar keselamatan yang lebih tinggi, seperti tindakan pencegahan kebakaran, setelah kebakaran pabrik di Rajasthan pada tahun 2017.
Dalam laporan keuangan Q1 2025, Unicharm melaporkan penjualan bersih sekitar ¥227,52 miliar, turun 3,7% dari tahun ke tahun. Pendapatan bisnis inti turun 22,7% menjadi ¥29,02 miliar, sementara laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk meningkat 39,7% menjadi ¥24,91 miliar.
Segmen bisnis Personal Care Unicharm mencatatkan penjualan bersih sebesar ¥186,85 miliar. Perusahaan ini telah aktif berinvestasi dalam pemasaran di luar negeri, khususnya di Tiongkok, di mana perusahaan melihat adanya pasar yang luas untuk produk perawatan orang dewasa karena meningkatnya populasi penuaan. Di negara-negara Asia lainnya seperti Thailand, Vietnam, dan Indonesia, Unicharm memperluas jajaran produknya dan mempromosikan model perawatan Jepang untuk memenuhi permintaan produk perawatan orang dewasa yang terus meningkat. Di Jepang, perusahaan meningkatkan penjualan dengan memperluas penawaran produk dan layanannya untuk produk perawatan dewasa yang cocok untuk aktivitas sehari-hari.
Di Tiongkok, Unicharm telah meluncurkan produk perawatan wanita baru, termasuk pembalut wanita berjenis panty yang banyak digemari konsumen. Menanggapi meningkatnya kesadaran anggaran di kalangan konsumen muda, perusahaan juga memperkenalkan opsi yang lebih hemat biaya. Di Thailand, Indonesia, dan Vietnam, produk bernilai tambah tinggi seperti pembalut wanita berpendingin memiliki kinerja yang baik, sehingga menghasilkan pertumbuhan penjualan bersih yang stabil.
Di India, dengan tingkat penetrasi produk kebersihan yang rendah, Unicharm telah mempertahankan penjualan bersih yang stabil dan meningkatkan profitabilitas dengan menawarkan rangkaian produk yang lengkap, termasuk produk perawatan wanita antibakteri dan produk sekali pakai yang dikemas secara individual dan disesuaikan dengan kondisi ekonomi lokal.
Untuk bisnis Perawatan Bayi, Unicharm menghadapi persaingan yang ketat di Tiongkok karena perkembangan perusahaan lokal dan penurunan angka kelahiran. Perusahaan ini berfokus pada merek Moony kelas atas untuk memenuhi permintaan pasar dan meningkatkan profitabilitas melalui pasokan yang stabil dan optimalisasi biaya. Di Jepang, meskipun pasarnya menyusut, Unicharm telah meluncurkan produk baru yang bernilai tambah tinggi seperti seri MamyPoko dan Moony, yang telah diterima dengan baik oleh konsumen. Di Asia Tenggara, perusahaan ini menghadapi stagnasi pasar karena menurunnya angka kelahiran dan perang harga e-commerce serta berencana untuk mengadopsi strategi merek ganda. Di Vietnam, Unicharm mempertahankan kepemimpinan pasarnya dengan aktif mempromosikan konsep popok sekali pakai.
